
What the heck!

Ma sì! 
Ma dai! / Al diavolo! / Chi se ne frega! / Cosa importa?

Ma sì! 
Ma dai! / Al diavolo! / Chi se ne frega! / Cosa importa?
Meanings
Euphemism for "What the hell!". It's used to say that you don't care about the consequences of an action and go ahead doing it anyway
Examples
This holiday package is beautiful but too expensive. Well, what the heck! You only live once
Questo pacchetto vacanza è splendido ma è troppo caro. Chi se frega! Si vive una volta sola
I knew I would be late for work, but I thought: this child hurt himself and needs help, so what the heck!
Sapevo che sarei arrivato in ritardo al lavoro, ma ho pensato: questo bambino si è fatto male e ha bisogno di aiuto, perciò al diavolo il ritardo!
The doctor said I shouldn't drink, but what the heck! Let's have the last one together
Il dottore mi ha detto che non dovrei bere, ma dai! Beviamoci l'ultimo bicchierino insieme